O grupo concordou em levar a cabo uma série de novas iniciativas para reduzir o impacto ambiental dos telemóveis. Entre elas, contam-se a redução do consumo de energia, a eliminação do uso de materiais específicos, potencialmente prejudiciais para o ambiente, e o aumento do número de dispositivos recolhidos através de esquemas de reciclagem.

As empresas envolvidas comprometeram-se ainda a fornecer aos consumidores mais informação ambiental acerca dos seus produtos.

Matthew Wilkinson, policy advisor da World Wildlife Federation International afirmou a propósito: «a WWF está radiante em ter colaborado com a indústria nesta iniciativa para tentar assegurar - antes da elaboração de regulamentos - benefícios ambientais por parte do sector móvel. Continuaremos o nosso envolvimento no projecto e aguardamos que o sector cumpra as suas promessas.»

Para Veli Sundbäck, executive vice-president corporate relations and responsibility da Nokia, «a gestão do desempenho ambiental é uma responsabilidade importante para toda a indústria móvel, uma vez que, ao trabalhar em conjunto com os grupos ecologistas, fomos capazes de desenvolver novas formas de introduzir melhoramentos em cada estágio do ciclo de vida de um telemóvel, desde o momento em que é fabricado até à fase da reciclagem.»

O responsável acrescentou ainda estar «comprometido com a aplicação prática destas ideias e com a manutenção de um compromisso a longo prazo.»

Charlotte Grezo, responsável da Vodafone, disse, por seu turno, que é «importante que a indústria móvel continue a desenvolver formas para que os clientes possam devolver os telemóveis que já não querem.»

Grezo adiantou ainda que «o envolvimento do consumidor é a chave para o sucesso da iniciativa», acescentando que a operadora está «empenhada em experimentar incentivos inovadores para recuperar recursos e minimizar o impacto ambiental.»

A iniciativa partiu da Nokia, que propos à Comissão Europeia que o sector móvel fosse um dos pioneiros do seu projecto-piloto. Além do fabricante finlandês, fazem parte da iniciativa outras marcas de telemóveis, como a Motorola e a Panasonic e operadores como a France Telecom/Orange e a Vodafone.

A Intel, a TeliaSonera AB, a Intel, a Epson, a Spansion e a Umicore são outros dos participantes na iniciativa, que conta ainda com a participação de peritos da World Wildlife Federation (WWF), do Instituto do Ambiente Finlandês, do Departamento Ambiental, Rural e Alimentar do Reino Unido e da European Consumer's Organization (BEUC).