No Europeu, jogou-se nos relvados e fora deles, nos ecrãs de televisão. A maior prova de selecções no Velho Continente deu hipótese às grandes marcas de se associarem às equipas participantes, e Portugal, como é hábito, não foi excepção. Um inquérito realizado pela IMR/MediaBrands mostra que os jogadores portugueses mais recordados foram precisamente os que participaram numa campanha publicitária largamente difundida.
Antes e durante o Europeu, que decorreu na Polónia e na Ucrânia, nações co-organizadoras da prova, foi transmitida nos ecrãs portugueses uma campanha publicitária de apoio à selecção nacional.
Com a chancela da Galp, o conjunto de três anúncios tinham como protagonistas João Moutinho, Fábio Coentrão e Miguel Veloso. A campanha titulava-se '11 por todos e todos por 11'. Desses onze, é o último acima mencionado que é mais recordado pela mente dos inquiridos.
O médio defensivo – recentemente transferido para o Dinamo de Kiev, por sete milhões de euros -, foi colocado por 20% dos inquiridos como o jogador de quem mais se recordam, quiçá demonstrando a influência que uma campanha publicitária recolhe quando associada a uma prova desportiva.
De facto, Veloso foi, em campo, um dos jogadores que mais destaque recolheu, porventura por ser um dos que menos se esperava que brilhasse no Europeu. As suas exibições, sobretudo diante da República Checa e da Espanha, terão deixado impressões positivas nas mentes dos portugueses.
João Moutinho e Fábio Coentrão, os outros participantes da campanha publicitária da Galp, fizeram igualmente coincidir boas exibições em campo com a notoriedade de os anúncios lhes deu, principalmente o médio do FC Porto, um dos melhores jogadores portugueses durante a competição.
Recorde-se que a campanha consistia em três anúncios: o primeiro mostrava um rapaz de 14 anos a ler uma mensagem de apoio perante todo o plantel da selecção nacional, seguido de dois outros em que o trio de jogadores acima citados surgia numa maternidade e num jogo distrital de futebol.
SOL