O objectivo é ‘alugar’ homens que possam ajudar a realizar várias tarefas do dia-a-dia. Uma das empresas que presta este serviço – a Husband For An Hour Moscow (Marido por Uma Hora em Moscovo, em português) – descreve os seus ‘profissionais’ como sendo “homens jovens e fortes com várias capacidades técnicas” que estão disponíveis para vários “tipos de tarefas”.
Este tipo de serviços será gratuito para as famílias mais carenciadas, informa o mesmo meio de comunicação.