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uma jovem elegantemente trajada, cabelo esticado, maquilhagem discreta, num cenário clássico de lareira ao fundo, disserta sobre o que espera para 2013. e conclui que o que gostaria mesmo era conseguir comprar, com o seu dinheiro, uma chanel “daquelas clássicas”.
a rapariga chama-se pépa xavier e assume a autoria do auto-intitulado blogue de moda fashion-a-porter. o vídeo faz parte de uma campanha da samsung que, nas últimas 24 horas, se tornou de tal forma viral que obrigou a marca a retirá-la de circulação.
são pouco mais de dois minutos durante os quais pépa xavier, de 25 anos, fala de alguns momentos marcantes de 2012 – como o facto de ter concluído o mestrado ou ter sido blogger oficial dos fashion awards – para terminar com o tal desejo consumista que, no momento de crise que portugal atravessa, causou uma revolta generalizada na internet.
o vídeo partiu de um desafio da samsung que escolheu cinco bloggers para filmarem os seus desejos para 2013, no cenário das suas casas e rodeados por gadgets da samsung. “pela primeira vez, uma campanha convida os consumidores a conhecerem uma faceta diferente dos bloggers, entrando em sua casa e observando-os num ambiente intimista e pessoal. através desta campanha, a samsung mostra ao consumidor que é uma marca cuja tecnologia permite melhorar a vida das pessoas, inspirando o seu dia-a-dia e oferecendo momentos únicos e inesquecíveis”, lia-se no comunicado de apresentação da campanha que, apesar de já ter retirado os vídeos do seu site, até à data ainda não emitiu um comunicado oficial para justificar esta decisão.
além de pépa xavier, a campanha incluiu ainda vídeos com maria guedes (do blogue stylista), tiago da costa miranda (and this is reality), susana rodrigues (the stiletto effect) e rodolfo morgado (lab daily), mas foi o da jovem autora de fashion-a-porter – com quem o sol está a tentar falar mas sem sucesso – o mais criticado.
o coro de protestos não pára de aumentar. o facebook da samsung foi bombardeado com comentários negativos. por toda a rede social se encontram posts jocosos em relação ao tom ‘linha de cascais’ de pépa e até à sua necessidade de um terapeuta da fala. mais, foi criada uma página no facebook intitulada a pepa quer uma mala, que só nas primeiras três horas já se aproximava dos quatro mil likes.
mas se alguns dos intervenientes criticam a “futilidade” de pépa e a forma como os bloggers se tornaram figuras públicas de destaque semelhante a um actor ou a um músico, outros exaltam-se contra o facto de a marca se ter associado a pessoas com estes desejos num momento em que os portugueses atravessam tantas dificuldades. e há ainda quem veja aqui apenas um momento humorístico, como é o caso de pedro boucherie mendes, director dos canais temáticos da sic, que escreveu no seu facebook: “digo-o muito seriamente: tomara eu ter propostas de programas de humor como os vídeos da campanha da samsung. os detalhes são do melhor que há. claro que isto é a sério, mas visto como uma série de humor, até se podia chamar little portugal”.
ah, mas afinal qual é a mala da discórdia? a mala em questão é a 2:55. criada em fevereiro de 1955 pela própria coco chanel, e considerada a primeira ‘mala de ombro’, ficou para a história por ter sido desenhada justamente com o objectivo de libertar as mãos das mulheres, até à data sempre ocupadas com malas de mão, e, desta forma, contribuir para a igualdade dos sexos.
raquel.carrilho@sol.pt
