“tendo em conta a conjuntura económica e a forte pressão sobre o consumo, tomámos a decisão estratégica de concentrar todos os esforços no nosso core business, ou seja, no segmento la woman e la kids, da marca lanidor”, explicou ao sol fonte da empresa.
aquele que seria o la hotel, unidade de charme com restaurante e esplanada, iria instalar-se num imóvel reabilitado do século xix, propriedade do fundo imofomento, do bpi. seria explorado pela lanidor e resultaria de um investimento de 10 milhões de euros – 2,3 milhões pagos pela lanidor e o restante pelo fundo, conforme avançava ao sol o presidente executivo do grupo português, joão pedro xavier, em janeiro de 2012.
“a lanidor tinha um contrato de arrendamento e exploração que foi extinto”, adianta agora a mesma fonte da empresa, acrescentando que foi feita uma parceria com um hoteleiro especializado no segmento dos hotéis-boutique, que passará a explorar este espaço.
foi constituída “especificamente uma sociedade para a gestão e desenvolvimento deste projecto, na qual a lanidor tem uma participação minoritária e não executiva, ficando assim ligada ao projecto”. mas recusa dar mais detalhes sobre a operação, bem como a identificação desse parceiro e quais as participações em causa.
segundo o jornal de turismo publituris, o edifício do número 164 da avenida lisboeta, uma das mais concorridas e caras da cidade, estará na mão de pedro mendes leal, ex-proprietário do bairro alto hotel e actual presidente-executivo da empark, que o sol tentou contactar, sem sucesso.
posicionamento de luxo
com 25 quartos, o projecto reformulado, cujo nome ainda não foi escolhido, deverá agora abrir “no primeiro trimestre de 2014”, avançou ao sol a futura directora-geral, adélia carvalho. terá “um posicionamento no mercado de luxo para um público de negócios e lazer”. no primeiro ano de actividade, o objectivo é superar os 55% de taxa de ocupação. criando 20 postos de trabalho, o hotel terá a villa avenida hotel, s.a como entidade exploradora, indica a responsável.
nas declarações que deu ao sol em janeiro de 2012, joão pedro xavier apontava o último trimestre do ano passado como possível período de abertura, após vários atrasos num projecto que começou a ser planeado e noticiado em 2008.
ao ambicionar ter um hotel, a intenção da lanidor era complementar a sua oferta numa das principais artérias comerciais da capital, onde possuía uma das suas maiores lojas (flagship store) e onde teve um restaurante, uma casa de chá e um spa.
marca sai da av. da liberdade
mas esse plano caiu por terra. no final de outubro, a flagship da lanidor na avenida da liberdade mudou-se para a rua braamcamp, estreando o conceito lanidor & co, que além de artigos desta marca disponibiliza outras insígnias do grupo, como a quebramar, globe, pablo fuster, casa batalha e companhia do campo.
“esta decisão permitiu relocalizar a loja, colocando-a junto das marcas mais próximas do seu posicionamento, distribuídas entre a braamcamp e a rua castilho, abandonando a avenida que nos últimos dois anos se confirmou definitivamente como o local para marcas topo de gama”, justifica o grupo.
com 95 pontos de venda em sete países, a empresa fundada em 1966 tem ainda o la caffé associado à sua loja de entrecampos, em lisboa, e gere o darwin’s café, na fundação champalimaud. factura cerca de 75 milhões de euros por ano e emprega 770 pessoas.
