A Lorna Jane, criada no início dos anos 90 pela empresária com o mesmo nome, é uma marca de roupa feminina essencialmente voltada para o desporto e a vida activa. Promove um estilo de vida saudável, a prática de actividades físicas e de exterior, procurando “dar poder às mulheres”, segundo a própria marca. O slogan/filosofia da empresa, já usado também em dois livros da empresária Lorna Jane Clark, é ‘Move, Nutre, Acredita’.
O anúncio para recepcionista na sede da empresa, em Brisbane, foi colocado na sexta-feira e propunha um duplo emprego. Uma parte do tempo não especificada seria ocupada com funções de recepcionista, sendo o restante para provas de novas peças de roupa e acessórios. É por esse facto que as exigências corporais eram tão detalhadas – corpo para um tamanho S – constavam na oferta: 1,65 metros de altura ou mais; busto entre 87 e 90 centímetros; cintura entre 70 e 73 cm; e ancas entre 97 e 100 cm. Isto para um “emprego de sonho”, com entrada na ‘irmandade feminina Lorna Jane’, indicava a oferta de trabalho.
As críticas surgiram de todos os lados, sendo a empresária acusada de promover estereótipos femininos. Principalmente pelo facto de as funções de recepcionista serem as de um emprego a tempo inteiro: tratar da correspondência, atender o telefone, responder a clientes, gerir o equipamento de escritório, tratar de viagens de funcionários, preparar dossiers e pastas para todos os projectos, responder a emails, e ainda fazer a ligação com departamentos internos e lojas.
Ficou no ar a ideia que, numa empresa com 155 lojas na Austrália e nos Estados Unidos, e ainda representada na Europa, o objectivo era mesmo contratar uma recepcionista com corpo de modelo. A Lorna Jane confirmou esta segunda-feira a retirada do anúncio, mas não devido a críticas ou à polémica causada. Uma porta-voz da empresa explicou que “um grande número de candidatas respondeu imediatamente, querendo fazer parte da empresa”.
Lorna Jane Clarkson nasceu no Reino Unido em 1964, mudando-se aos dez anos para Brisbane, na Austrália, com a mãe. Ainda estudou para terapeuta dentária, mas acabou por deixar depois o emprego e dedicou-se a fazer roupa desportiva a tempo inteiro. Abriu a primeira loja com o marido em 1990, conseguindo um crescimento exponencial. No ano passado havia rumores de que estaria interessada em vender a empresa por cerca de 500 milhões de dólares australianos, perto de 350 milhões de euros.
emanuel.costa@sol.pt
