E agora, no ano em que assinala meio século, a marca italiana quer fazer algo diferente: acompanhar de perto as comunidades mais desfavorecidas. Para tal anunciou um fundo de dois milhões de euros para ajudar as mulheres que trabalham na cadeia de produção têxtil – a começar pela Ásia. O programa tem a duração de cinco anos e prevê o acesso à educação, saúde, a empregos decentes – devidamente remunerados e em locais de trabalho dignos -, além de segurança contra qualquer tipo de violência. "Dos anos 80 a 2000 a marca focou-se no hiper-realismo dos problemas sociais. Por isso, não é de estranhar que as fotografias das nossas campanhas tenham sido feitas por repórteres e as histórias contadas por jornalistas. Hoje estamos numa fase diferente. Esta é a fase do engajamento social no sentido da mudança de comportamentos. Já não se trata de provocar por provocar mas de levar as pessoas a envolverem-se", defende Gianluca Pastora, diretor global de Comunicação do grupo.
E para ajudar a esta mobilização social, a Benetton fez o que melhor sabe. Traduziu em números uma realidade que (mais uma vez) ninguém quer ver. No caso, as 250 milhões de jovens obrigadas a casar antes dos 15 anos; metade das quais trabalha sem contrato ou não é remunerada; além dos 31 milhões que deveriam frequentar a escola primária e estão à margem do sistema de ensino; e cada mulher que morre por complicações da gravidez ou parto a cada dois minutos. Mas a lista negra para a condição feminina continua. Para reverter os números, a marca italiana reforça a importância das parcerias com organizações locais e internacionais – como a ONU que tem nos seus ‘Objectivos Para o Milénio’ «promover a igualdade de género através da emancipação das jovens e das mulheres», uma meta que pretende ver atingida em 2030.
E ao mesmo tempo que a Benetton fala da atual condição das mulheres no mundo, vai ao seu arquivo e recupera peças e histórias que marcaram cada um das suas cinco décadas de história, desde que Luciano Benetton comprou uma máquina de costura (depois de ter vendido a bicicleta do irmão) e passou a fazer as suas primeiras camisolas em Treviso – mais tarde os irmãos Gilberto, Carlo e Giuliana acabaram por se juntar ao negócio. A Collection of Us recorda estas cinco gerações de malhas e, porque o foco é a condição feminina, a história chega através de cinco gerações de mulheres que relembram que a luta por melhores condições de vida não é nova nem está ultrapassada. Felizmente, também não está esquecida.
patricia.cintra@sol.pt*
em Treviso, Itália
