Maria João Reino desenhou a Quinta do Carmo, em Estremoz, 2003. O desenho mantém-se, desde então, no rótulo dos vinhos produzidos na quinta “Este é o meu melhor e pior trabalho”, diz Paal Myhre. Melhor porque a marca se tornou numa das mais conhecidas dos portugueses. “E pior porque os clientes nunca mais voltaram”, brincaPaal Myhre é um dos designers mais experientes na área. Pelas mãos já lhe passaram milhares de rótulos de vinhos, espumantes, brandys, vinhos do Porto e moscatéis, como este exemplar de SetúbalA Adega de Vinhos Fernão Pó, de Palmela, também mudou a apresentação das garrafas. Um trabalho do consórcio Wine&ShineNum mercado cada vez mais concorrencial, as marcas precisam de chamar a atenção e uma abordagem mais divertida – pelo menos na paleta – tornou-se cada vez mais comum. E também nos rótulos há modas, explica o designer Rita Monteiro, redatora publicitária, teve a ideia de criar o consórcio Wine&Shine. Foi ter com Paal e descobriram que já tinham trabalhado juntos sem saber – ela como copy, ele como designer – em marcas como a Casa Ermelinda Freitas “Foi um cão que me trouxe de novo ao mundo dos rótulos”. A afirmação tem tanto de inesperada como de divertida mas foi, efetivamente, um cão – o Pintas – que trouxe Maria João Reino ao mundo da criação dos rótulos de vinhos. Na verdade, a artista plástica – que tem formação clássica em pintura decorativa – tinha feito o desenho que aparece no rótulo do vinho do Dona Maria em 2003, a convite de Júlio Bastos, produtor de vinhos da Quinta do Carmo, no Alentejo – e que hoje continua a ser usado. Depois disso, ainda passou umas férias no Uruguai, onde se apresentou e fez o rótulo do vinho uruguaio Mataojo.
Mas desde então, e até ao encontro com o cão Pintas – no ano passado –, que se tinha afastado do meio. “Em 2016, dez dias no Douro, na casa da Sandra Tavares da Silva e Jorge Serôdio Borges, da Wine&Soul [produtores de vinhos como o Pintas e Manoella], durante a época da vindimas”, conta. “Eles tinham um cão, o Pintas, que deu nome ao primeiro vinho que lançaram em 2001”. Maria João conheceu o cão e, de volta a Lisboa, não o conseguia tirar da cabeça. Tanto que desenhou o Pintas – que morreu um mês depois deste encontro – e que se tornou no novo rótulo da casa [ainda não foi inserido na garrafa, está em fase de apresentação]. Os produtores de vinhos, e donos do Pintas, o cão, gostaram tanto que encomendaram a Maria João outro rótulo – para o vinho Manoella branco, produzido pela primeira vez no ano passado. “Só foram feitas duas mil garrafas”, conta.
Independentemente da escala, e como trabalho gera trabalho, houve outro produtor do Dão a encomendar os seus serviços – um projeto que verá a luz do dia no início do próximo ano.
Mas o que é um bom rótulo? “Hoje em dia os rótulos são muito gráficos, os meus têm sempre uma história e muito desenho, por vezes até a carvão. Afinal, é essa a minha formação”, conta Maria João, que se diz alérgica a computadores, pelo que conta com a ajuda de uma designer para concretizar as suas ideias e desenhos na “caixinha mágica”.
Se Maria João Reino é uma espécie de freelancer que tropeçou por convite na área – pela qual se apaixonou – há empresas que se dedicam unicamente à criação de rótulos e todo o universo envolvente, como a de Rita Rivotti, por exemplo. E, num mercado com cada vez mais oferta, há empresas que fazem tudo para se diferenciarem – como a Torre do Frade, com o vinho Virgo, que convida os consumidores a desenhar o seu próprio rótulo. Mas o primeiro ‘rotuleiro’ do país foi um norueguês nascido no Porto: Paal Mhyre.
O primeiro rotuleiro Estávamos no início do milénio quando o designer Paal Myhre deixou a agência de publicidade em que trabalhava para, com um amigo, fundar a DOC, que fechou em 2009 para dar lugar ao atelier Myhre Design. “As agências de publicidade já faziam esse trabalho, mas não havia nenhuma que se dedicasse em exclusivo a isto”, recorda. “Rotuleiros, éramos só nós”, brinca.
Já lhe passaram milhares de rótulos pelas mãos, “entre rótulos de vinhos, brandy, cervejas, azeites, aguardentes, vinhos do Porto, espumantes e compotas”, refere. Na verdade, basta entrarmos na secção de vinhos de qualquer supermercado para nos deparamos com meia dúzia de rótulos do designer que, por exemplo, trabalha com a casa Ermelinda Freitas ou com a Sogrape, responsável pela distribuição de vinhos como o Grão Vasco ou Sandeman.
Paal é direto a explicar o que considera um bom rótulo: “É o que consegue chamar a atenção do consumidor, ao ponto deste pegar na garrafa de vinho e levá-la para casa”. O que, com as garrafeiras a transbordar, é uma tarefa cada vez mais complicada.
Fazer a diferença Segundo o designer, o mercado deu uma volta de 180 graus. “Dantes era o dono a fazer tudo: era marketeer, engarrafador, fazia quase os rótulos se fosse preciso”, descreve. “Hoje as empresas estão muito mais organizadas. Tanto que quase se começa “primeiro a pensar na marca e só depois a fazer o vinho”, comenta.
E os “truques habituais” deixaram de funcionar, até porque, também neste segmento de mercado, há modas. “Já não dá para pintar um rótulo só de laranja para chamar a atenção, é preciso partir para a segunda fase e contar uma história”, diz. “Os vinhos são como todos os produtos, precisam de ter um chamariz”. Mas faz uma ressalva: esse chamariz ou essa história“não pode soar a falso”. Até porque os próprios consumidores estão cada vez mais atentos e exigentes relativamente à estética – e à mensagem.
Fazer o vinho brilhar Além da mensagem, o texto também é importante. Rita Monteiro, copywriter (redatora publicitária) tinha plena consciência disso quando, há cinco anos – e depois de trabalhar numa agência de publicidade que fechou, onde já tinha feito, por exemplo, o lançamento da João Portugal Ramos– foi ter com Paal, que entretanto já tinha lançado a Myhre Design. “Tínhamos em comum anos a trabalhar vinhos, eu como copywriter ele como designer – chegámos a trabalhar os mesmos projectos”, diz. “Desenvolvíamos projectos desde 2011, mas o trabalho não se esgotava aí: havia a estratégia, o design, a fotografia… Assim nasceu a ideia de reunir os melhores na área para fazer o vinho brilhar, sem o trauma de criar uma agência”. A ideia de reunir esforços de diferentes áreas para um objetivo comum plasmou-se no consórcio Wine&Shine, que tem cinco empresas associadas: a Tinta Amarela (wine copywriting), Myhre Design (wine packaging), Dodesign (design e webdesign), Jorge Figanier Castro (fotografia de vinhos) e Shortfuse (vídeo).
O pacote completo para qualquer marca de vinhos brilhar promete – mas não faz milagres. “Pode ser o melhor rótulo do mundo, mas se o vinho for mau, os consumidores não voltam”, sentencia Paal. Já diz o ditado que as aparências iludem. Ou, possivelmente, não: é que há vinhos portugues mesmo muito, muito bons.
