um mês depois de entrar em funcionamento o sistema de
medição de audiências da gfk, a polémica das audiências está ao rubro: a tvi
vai deixar de ter em consideração os dados oficiais e a marktest decidiu
retirar do seu site os dados produzidos pelo seu próprio sistema de medição.
os dados que até aqui podiam ser consultados pelos canais e
pelos órgãos de comunicação social com acesso ao site mostravam as enormes discrepâncias
entre os valores de audiência registados pela marktest e os medidos pela gfk. e
evidenciavam os problemas que têm feito a rtp contestar publicamente a
fiabilidade técnica da empresa que ganhou o concurso público lançado pela caem
(comissão de análise de estudos do meio).
para evitar estas comparações, o sol sabe que a marktest
optou esta quinta-feira por deixar de disponibilizar as suas medições.
no entanto, resultados que mostram a tv record como líder
dos canais de televisão paga, bem à frente da sic notícias – que até agora
estava sempre na liderança do cabo –, e falhas que fizeram as televisões
estarem dois dias sem resultados de audiência levaram a tvi a tomar uma decisão
extrema: deixar de seguir dos dados da gfk.
o anúncio foi feito pela administradora da media capital
rosa cullell em declarações ao diário económico.
«era uma situação insustentável para o mercado estar a viver
com dados que surgiam só às duas da tarde ou demoravam um dia para chegar ou
eram retirados depois de ser divulgados. não se pode fazer televisão assim»,
comenta uma fonte do sector, que explica que ao longo do mês em que esteve a
medir audiências a gfk nunca corrigiu os problemas «e algumas falhas técnicas
até pioraram».
fonte oficial da tvi não quer comentar e remete
esclarecimentos para a media capital, que diz estar a preparar um comunicado.
mas o sol sabe que apesar desta decisão, a tvi não pretende abandonar a caem.
já a rtp explica oficialmente estar de acordo com a posição
agora tomada pela administração da tvi. «é do
conhecimento público que a rtp partilha a opinião hoje expressa pela tvi, de
que não se pode trabalhar com a falta de fiabilidade e a instabilidade deste
sistema de medição de audiências», diz a estação do estado.
«a rtp irá falar com a tvi e com
todos os operadores do mercado que partilhem desta necessidade de se encontrar
um sistema fiável e credível de medição das audiências televisivas em portugal,
para construir essa solução», comenta a televisão pública numa nota enviada às
redacções.
por seu turno, a associação portuguesa de anunciantes (apan)
não quer fazer comentários. «estamos a analisar a situação», disse ao sol a
presidente manuela botelho.
da caem também não há comentários
a sic também guarda para mais tarde as reacções a uma
decisão que pode alterar o mercado televisivo, ao fazer com que haja em
simultâneo duas medições de audiências, uma oficial e outra feita para a tvi.
o sol contactou também a marktest, que ainda não fez
qualquer comentário.
(notícia actualizada às 17h38.)
