A ideia parece absurda, mas a Fred, originária de Brooklyn, em Nova Iorque, procura apostar num empreendedorismo sustentável, à medida que promove o consume de água em detrimento de outras bebidas. Assim, comprando uma só garrafa, que custa nove dólares (7 euros) com o tamanho de 400ml, ou 11 (8,6 euros) para a versão de quase 600 ml, as pessoas podem continuar a usá-la indefinidamente, enchendo-a com água da torneira. Além da garrafa, a marca inclui uma segunda de ‘reserva’ e algumas tampas extra para aumentar a durabilidade da mesma.
Outra explicação para o negócio alternativo está no formato e design da garrafa. Parecendo um frasco clássico de vidro, a Fred gerou bastante mediatismo e tem sido um sucesso nos Estados Unidos, pelo que os responsáveis da empresa entenderam que podia vender-se por si só. E para aumentar o aspecto cool do produto, os emblemas autocolantes da marca vêm à parte na embalagem, que pode ser personalizada.
