A nossa televisão está a viver um período particularmente animado e até conturbado.
A luta pelas audiências despoletada em grande parte pela rivalidade das manhãs, e do programa da Cristina vs programa do Goucha, tem trazido a lume vários temas.
Em primeiro lugar, sentimos claramente que tudo vale nesta luta e o que é conteúdo relevante ou até pertinente é uma das discussões a que mais assistimos diariamente.
Mas a guerra das audiências vive-se e ganha-se também muito nas redes sociais.
Hoje em dia torna-se já ‘antiquado’ conceber o consumo de televisão sem o acompanhamento minuto a minuto que é feito em digital.
A proximidade e rapidez das redes sociais permite criar um storytelling à volta dos programas que começa no antes – mostrando os bastidores e tudo o que antigamente desconhecíamos – passa pelo próprio programa, criando dinâmicas que permitem intervir diretamente no que está no ar – até ao pós -programa, prolongando os melhores momentos.
Desde as páginas dos próprios programas, passando pelas dos apresentadores, todos passam o tempo inteiro a falar do que se passa em televisão. Isto não só aumenta o interesse sobre os mesmos, levando sempre mais conteúdo a um público cada vez mais exigente, como também permite comunicar com um target diferente, que ainda que não esteja de manhã em frente à TV, não é indiferente ao que por lá se anda a fazer.
Esta proximidade e complementaridade entre meios justifica-se também pela constante procura do que é live e autêntico. O consumidor de conteúdos, ou vulgo espetador, quer os conteúdos no momento, quer saber tudo já e agora e tem esse ritmo diário graças às redes sociais. Mais do que seguir em direto em televisão, o consumidor quer saber o que está por trás de cada momento, o que sentiu o apresentador, o que vai ver amanhã, quer sugerir as perguntas a fazer na entrevista, quer ser parte integrante de tudo o que está a acontecer.
Alguns agem como meros voyeurs que seguem tudo como se não tivessem minimamente interessados, outros querem dar a sua opinião e dar uso à sua voz. É assim que hoje se constrói a televisão em Portugal e no mundo e é na constante alternância entre ecrãs que o consumidor se movimenta e procura o que lhe interessa.
É nesta dicotomia e equilíbrio que também as marcas devem atuar, sem nunca esquecer que estamos a falar de linguagens diferentes e targets também variados e que a soma de tudo será sempre maior que as suas partes.
Se não queremos perder pitada temos de reaprender a ver televisão, a usar as redes sociais nesse consumo e a tirar o máximo daquilo que queremos seguir. Obviamente tudo se vive bem em separado se assim entendermos, se a nossa idade ou personalidade não quiser cá complicações ou se for simplesmente esse o nosso mindset.
Inegável é a conexão entre tudo e a importância cada vez maior da comunicação entre meios.
Até porque hoje o Marcelo está a ligar para o programa, amanhã está a comentar um post e depois de amanhã está numa missão qualquer internacional única.
E nós vamos seguir tudo na televisão, nas redes sociais e em grande parte das vezes nas duas ao mesmo tempo.
*Diretora Criativa Havas Sports & Entertainment
